Loja est une ville injustement sous-estimée. C’est l’une des plus anciennes villes de l’Equateur et une ville moderne au riche patrimoine culturel. Loja est connue sous le nom de la "Capital Musical del Ecuador" (Capital Musical de l’Equateur) ainsi que de "Ciudad doblemente universitaria" (la ville doublement universitaire). Loja est une mine de culture. Un proverbe local dit que : "Celui qui ne sait pas jouer de la guitare, peut chanter et celui qui ne sait pas chanter peut écrire des poèmes et celui qui se ne sait pas écrire des poèmes, lit des livres."

Histoire et Culture
Elle a été fondée par Alonso de Mercadillo en 1548 et se distingue des autres villes par le fait qu’elle soit la première ville du pays à tirer son électricité d’un barrage hydrolique, dont la construction fut achevée en 1896. Loja est devenue une attraction touristique en raison de la belle architecture de son centre historique avec ses petites ruelles et les façades de ses maisons peintes de couleurs vives attirant l’attention des touristes.

Offices de tourismes
Il y a un office de tourisme au croisement d’Eguiguren et de Bolívar, ouvert de 8h30 à 18h30 du lundi au vendredi et de 9h à 12h les samedis.

 Intro visite guidée
Il y a un office de tourisme au croisement d’Eguiguren et de Bolívar, ouvert de 8h30 à 18h30 du lundi au vendredi et de 9h à 12h les samedis. Vous pourrez faire le tour de ce qu’il y a à voir dans la ville en quelques heures, il y a un petit musée, une ancienne église et quelques plazas agréables pour y flâner. Un immense château, abritant une galerie d’art et un café, se trouve tout juste à la sortie de la ville. Après avoir visité ces derniers, sortez au grand-air et rendez-vous dans les parcs de la ville ; le parc de l’université et les jardins botaniques valent le coup d’œil.

Comment s'y rendre
L’aéroport le plus proche se trouve à 30 km, à Catamayo. Vous pourrez y atterrir par les vols venant de Quito et de Guayaquil. Vous pourrez également venir en bus d’Ambato, Catamayo, Cuenca, Macará, Quito, Zamora, Riobamba, Gualaquiza et Guayaquil.